On beş yıldır dünya kazan o kepçe gezdi; her kıtadaki onlarca küresel şirkete stratejik danışmanlık yaptı. 50ye yakın örnek vaka analizi eşliğinde ve bir polisiye roman sürükleyiciliğinde aktardığı deneyimleri, pazarlama, satış, strateji ve inovasyon konularında alın teri döken profesyonelleri eşine az rastlanır bir yolculuğa çıkartıyor. Kitapta yanıt bulacağınız ilginç sorulardan bazıları şunlar: Bir siyasi parti nasıl popüler hale gelir? Bir ülke nasıl pazarlanır? Spor kulüplerine yatırım nasıl yapılır? Ölmek üzere olan bir marka küllerinden nasıl diriltilir? Çokuluslu devlerin karşısında etkisiz olan küçük oyuncular nasıl bilek güreşi yapacak hale gelir? Zayıflıklarınız nasıl stratejik avantaja dönüşür? Hiç kimsenin bilmediği tüketici ihtiyaçları nasıl anlaşılır? Sizin için en karlı olacak müşteriler nasıl bulunur? Daha önce hiç tanınmayan bir ürün kategorisi için nasıl pazar yaratılır? Herkesin fiyat rekabeti yaptığı bir ortamda nasıl mücadele edilir? Rakibi kopyalamak size ne getirir sizden ne götürür?